YVES SAINT LAURENT

V roce 1961 vytvořil Yves Saint-Laurent svou první kolekci pod vlastní značkou YSL. Nový módní dům založil Yves Saint-Laurent spolu se svým tehdejším partnerem Pierrem Bergém. Výsledky byly úžasné. YSL začal s navrhováním unisexového oblečení a přenášením mužských prvků do ženské módy.Yves Saint-Laurent vynalezl dámský kostým s nohavicemi a rovněž vytvořil ženskou verzi pánského smokingu pro svou kolekci z roku 1965, kterou nazval Le Smoking. V roce 1966 otevřel první ze sítě butiků, kterou nazval Yves Saint Laurent Rive Gauche. První kolekce dokonale kontrastovala svou neformálností s elegancí a luxusem jeho linie haute couture. V roce 1971 představil další linii YSL Beauté - kolekci parfémů a dekorativní kosmetiky. Představil svůj první pánský parfém s názvem YSL. Reklamní kampaň pro nový parfém však způsobila obrovský skandál, protože na fotografiích pózoval nahý Saint Laurent s flakonem zakrývajícím jeho přirození. Kromě YSL představil roku 1971 i dámský parfém Rive Gauche. Dalším skandálem na poli parfémů bylo uvedení jeho klasického parfému Opium (1977), jehož drogově orientovaný název působil pohoršení. Byl to právě pánský parfém M7, který způsobil obdobný skandál jako první Saint Laurentův parfém - na fotografiích v reklamní kampani se objevilo nahé tělo francouzského mistra Evropy v judu - Samuela de Cubbera - avšak jeho přirození již nezakrýval ani ten flakon.